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        3. 中央政法委机关报法治日报社主办

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          全国网上年货节启动

          2021-01-21 10:07:00 来源:法治日报·法治周末

          2021全国网上年货节统一标识

          法治周末记者 仇飞

          120日,由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会共同组织的“2021全国网上年货节”正式启动,活动共持续30天,至218日(农历正月初七)结束。

          本届年货节以“居家嗨购 网上过年”为主题,六部门将协力从市场物资保障、促销优惠、健康绿色智能消费品供给、物流支持等多个方面保障“春节不打烊”,满足人民群众节日采购需求,进一步激发消费市场活力。

          传统电商花式参与

          113日商务部召开的网上年货节动员部署会议上,商务部党组成员、部长助理任鸿斌讲话指出,在本次活动中,电商企业应着力抓好防疫情、保供应、促消费、护权益、重规范任务等工作。

          各大电商平台也成为此次年货节的主力军。记者注意到,天猫、京东、苏宁等电商类APP都标记了“年货节”字样。

          天猫年货节于120日启动,涵盖各地家乡年货、原产地美食、老字号等。此外,天猫上创意年货成了新趋势,陕西富平的农民就和设计师一起,把柿饼做成“四柿同堂”礼盒。

          “天猫将邀请更多网友为家乡年货提供创意,并联合全国100多位设计师,将网友的创意设计成产品,免费提供给全国各地的农民使用。希望通过创意设计,帮各地年货打开新的销路,最终让农民增收,过个好年。”天猫相关负责人说。

          作为业内首家开展“春节也送货”的电商企业,京东将最大力度保障“原地过年”。

          “基于疫情防控要求,全国多地发布倡议,部分地区消费者将原地过年,我们将提供最大力度的服务举措,在保障寄递安全的基础上,用‘年货春运’让大家足不出户就能轻松感受年的味道。”据京东物流相关负责人介绍,今年京东物流春节运营保障范围将进一步扩大,即使除夕至大年初三,消费者也可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。此外,京东快递将在全国200多个城市提供全年不打烊寄递服务,满足消费者寄年货的需求。

          苏宁易购则采用台网合作带货模式参与此次年货节,与央视、湖南卫视启动“年货春晚 好戏连台”计划。除了这些电视节目会“安利”苏宁易购精选年货外,苏宁也将同步上线直通春晚专题页,包括原产地直采农副产品、潮流智能家电、酒水零食等产品五折起,满足春节的多种消费需求。

          直播电商争相入局

          “全民直播”的背景下,对于网上年货节,直播电商也不甘落后。

          在抖音电商年货节上,“匠心专区”尤为亮眼。一些不一样的“新”年货,在该板块亮相。玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货,通过手工艺创作者直播讲解售卖,相关非遗传承人也参与其中。

          对此,抖音电商相关负责人表示,春节和手工技艺都是传统文化的重要组成部分,抖音希望引入“非遗”和中国传统技艺作品,打造一个别具匠心的年货节。

          此外,抖音将持续布局内容电商,今年的年货节,抖音将把流量补贴、明星达人开播、优质好品平台补贴三重组合拳贯穿整个年货节。

          快手电商则推出“好物快种草”活动。“我们将更重视商家的内容制作能力,有优质内容能力的商家将获得更大的发展机会。借由商家内容能力的提升,快手电商也希望为用户端提供更多优质商品和内容,为用户提供边逛边买的体验,这将是快手电商不同于传统电商的特色与优势。”快手相关负责人说。

          本地生活平台瞄准“年夜饭”

          在全国多地倡导“就地过年”的背景下,消费者对“年夜饭怎么吃”的议题也更早热了起来。在此次年货节活动中,本地生活服务平台的参与重点就放在了“年夜饭”上。

          记者从饿了么了解到,进入腊月后,饿了么APP上“年夜饭”的搜索量就同比去年上涨了4倍。

          2020年受到疫情因素影响,餐饮行业的线上化增长很显著,今年年夜饭我们预计从参与品牌到菜品种类都将进一步提升。”饿了么相关负责人指出,半成品年夜饭、年夜饭小份套餐或将成为今年过年的大热门,还有商家拟推出“年夜饭豪华单人套餐”,将能更好地满足一二线年轻消费者所需。

          美团则推出“春节不打烊”活动,在外卖场景下,美团联合商家开展年夜饭到家服务,如西贝、眉州东坡、呷哺、青年公社、南京大牌档等品牌都将陆续在线上推出年夜饭套餐和新春套餐等产品。在堂食场景下,美团联合商家共同发起“春节不打烊——家乡味道”活动,满足异地过年的消费者思念家乡的情感诉求。

          “为保障年夜饭充足的供应能力,在外卖侧,美团全力保障在岗骑手数量,通过为骑手提供充足的保暖物资、骑手年夜饭和设置激励奖金,让春节前后的配送工作能正常开展。在餐厅经营端,美团餐饮系统的供应链功能,能帮餐厅实时监测库存、及时备货,避免库存不足影响菜品供应。”美团相关负责人介绍说。

          责编:王硕

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